凯德广场·新地城“不正经便利店”巡展开启跨界零售新玩法

对于生活在都市快节奏中的人们来说，24小时营业的便利店犹如生活中不行或缺的一部门，从琳琅满目的小食到日常生活的需用品，以及无论多晚，都会街隅边都在的那一抹灯光，在每一个波涛不惊的寻常日子中，总是能勾起了人们心中关于温暖的情怀。9月20日-24日，凯德广场抓住今世人便利店情结的触点，打造原创IP“不正经便利店”，用年轻的想象力及独具匠心的缔造力将“名不符实”的新颖商品、妙趣横生的互动体验和奇特的品牌故事一起搬进了便利店里。这里除了贩卖零售商品，还是一个天马行空的创意工坊，一个潮玩社区，一个沉醉式的体验空间。

摄影/zanezhe强内容运营快速搭建“年轻趣生态”店内都是“不正做生意品”？不贩卖の贩卖机、装在鞋里的植物盆栽、骷髅摆盘的特色菜、接纳瓶盖的装饰品、卫生棉里装的是棉花糖、口红试色上嘴竟是香甜巧克力，另有不说谎的糖药丸、老公顶嘴喷雾剂、男友逛街累品味片、大猪蹄子情绪稳定剂……这里的商品颠覆了大家对便利店的一贯认知，通过挖掘有趣的品牌和新颖的商品，为公共的都市生活带来更多灵感火花，限时限量首发矩阵，受到都市年轻人的热捧。热点话题场景化，自从西安进入垃圾强制分类以来，天天面临垃圾分类治理阿姨的灵魂拷问“你是个什么垃圾？”，许多人表现还未做好这样直面心灵的“攻击”准备。喝了一半的珍珠奶茶不知如何是好？小龙虾的头、肉、壳等要离开处置惩罚？以“猪”分类垃圾最行之有效？“渣”男、“渣”女又该如何接纳……不正经便利店打造两面垃圾分类主题墙，通过新鲜的热点主题、诙谐诙谐的文案，寓教于乐，引发公共共识。

从链接主题场景的视角出发，深度渗入消费者的日常生活中，与他们建设情感的相同与毗连，使用场景化营销满足消费者的到场感。沉醉式体验空间，通过加入多轨音效，打造一面科技感、互动感十足的语音墙，手绘五大类便利店场景图，触碰图案下方按钮，将发出对应的便利店日常的声音，好比进店接待语、收银结账声、咖啡机冲泡声、全场“骨折”叫卖声……，在手绘的便利店场景墙下，一秒身临其境热闹的便利店真实场景中。

不仅可以照相打卡、买买买，富厚多彩的运动也是不正经便利店的一大亮点之处。周末独立身牌主理人分享跨界新物种的小故事、特色商品限时拍卖、旧物集市以物换物、DIY烤手机壳、另有超级周末，一口价大甩卖。缤纷多彩的互动运动，贯串整个快闪巡展周末。跨界携手独立身牌从小众到公共的潮水聚集地本次凯德广场·新地城“不正经便利店”携手多个独立身牌，实验以新鲜潮水的商品和的独树一帜的创新精神，给公共更立体的品牌文化体验。

以艺术展览、视觉装置、文身艺术为主题的综合体空间——痒店；以古布和纯天然的质料制作，100%原创的手作设计——无我；店名说没意思，商品却超有意思的冇意思；原创环保搞怪饰品，斗胆实验色彩混搭，无惧时光、无惧衰老，做自己心中的漂亮女王——漂亮老小女；透过对都会与人的生活探索以实体空间和市集为基础，介入旧物、音乐、创意、艺术等基因的一山。通过汇聚有特色的品牌资源，营造追求有态度的生活方式，实力圈粉年轻受众，让更多年轻人发生表达自我的欲望，引领潮水青年力。

品牌联动优惠狂欢为了给主顾带来更为富厚的购物体验，凯德广场·新地城于9月21日-22日携手众多品牌，带来优惠狂欢，云海肴、西贝莜面村、黄记煌、九锅一堂等15家餐饮，消费满50元即赠50元餐饮通用券一张，多吃多送！GAP、优衣库、GUESS、ecco、小米之家、妍丽、屈臣氏、全棉时代等品牌，折后消费满300元立减30元，最多可立减90元！作为承接都市人口集中消费与生活物质采买的场所，商业体提供的社会职能被赋予越来越多的角色，尤其是精神层面的供应，凯德广场打造原创IP“不正经便利店”，将兼具故事性、话题性的元素融入多元化场景中，让人与空间、情境与情感交互。以跨界快闪店的创新营销模式，联合当下热点和年轻人喜爱的独立身牌，通过定制的体验化场景和代入感的互动运动，直戳今世年轻人追求新鲜个性的心理。构建线上线下的零售、体验闭环，打破传统快闪店落地形式在空间及物理维度的局限性，将同质化严重和审美疲劳的快闪店形式重新焕发色泽，乐成吸引了大批消费者的关注和青睐，也为凯德的品牌内在注入活力个性的元素标签。

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